百度推广：品牌广告重磅出击,是时候将品牌资产变现了

时间：2013-07-15 分类：百度推广动态

长期以来，搜索和网盟占据着推广的绝大部分市场。2013年，品牌广告开始发力，向更多成长型的中小广告主开放，一方面占据更好的市场保有，另一方面为成长型客户提供了更好的成长养料。品牌起跑线、问答营销、企业之窗同时出击，为中小企业的品牌变现提供强有力的保障！
迈开成长第一步——品牌起跑线
1、产品介绍
品牌起跑线为适合成长期中小企业主的新产品、能够在百度搜索、百度知道，双频道优先展。

网民从产生需求到最终购买的过程
2、产品样式
品牌起跑线可分为网页和知道两种展现形式，网页搜索和知道搜索。
在网页搜索页中，为获取更大的展现空间，品牌词搜索占据黄金位置。还可以可展示公司LOGO，提升品牌认知。另外，品牌名飘红、“官网”字样，使得信息更可靠。多条文字链的放入可以直达企业官网，以上四种形式以及更多企业信息展示使得品牌词平均点击率可达到45% 。

在知道搜索页中，点击问题跳转中间页，中间页以浮层形式展现问题答案，点击关闭则跳至客户网站。

3、产品营销价值
（1）多频道曝光官方呈现
（2）人群精准按需设问转化更多
（3）促进口碑深化认知

创造品牌对话时刻——问答营销
1、产品介绍
百度搜索每天约有3千万条品牌答疑需求，80%的答疑被百度知道覆盖。百度知道每天响应数百万次以上评论类提问，十万次以上响应有品牌词的评论类提问。百度知道基于口碑营销、创造更多“品牌对话时刻”的基础上推出以关键词触发、支持企业主自主设问的新产品——问答营销！

2、产品样式
在知道搜索页，利用产品词或通用词进行搜索提问，即可展现在网民面前。例如:产品词+提问：车险哪个好？

在知道详情页，企业自己可以设定问题和答案，展现顺序会根据出价及质量度而定，类似凤巢排序。而点击“问答推广”问题，则直接进入至品牌详细回答页面，关闭浮层图后则直接进入品牌官网。

3、产品营销价值
（1）人群精准转化更高
（2）按需设问促进购买
（3）促进口碑深化认知

兴趣构建成长桥梁——企业之窗
1、产品介绍
企业之窗是在百度贴吧频道，为企业建立的主题讨论社区。中小企业主可在企业之窗中，围绕品牌、以兴趣为出发点进行内容互动、招募粉丝、口碑营销、发起讨论活动等内容。企业之窗平台完全由企业主自主运营，并可发挥品牌PR传播、CRM管理的职能。
目前有四种方法可以进入企业之窗：在百度搜索中搜索品牌词、非品牌粉丝在贴吧中搜索品牌相关吧、品牌粉丝通过i贴吧进入企业之窗、贴吧其他用户通过贴吧右侧活动推广进入。