世界杯插播的广告简单粗暴有效果吗？
大家最近看世界杯除了对一些精彩进球印象深刻之外，是不是对比赛休息间隙插播的“魔音广告”也很难释怀呢？比如:“升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪……上XX直聘”；“旅游之前……”“为什么要先上马X窝，为什么要先上马X窝，为什么、为什么……”
如此重复再重复的广告形式，让观众深受折磨，但效果却非常好，就跟红极一时的脑X金广告一样，“今年过节不收礼，收礼只收脑X金”成为每个人耳熟能详的广告语，为企业带来上亿的销售额。这类无限循环式的广告，明明让人很反感，为什么效果却还这么好呢？
加强记忆让你想忘都忘不掉
这是因为重复型广告充分遵循了记忆遗忘规律，通过设计多种快速记忆策略，让观众不用刻意记忆也能自动记住广告内容。
德国心理学家艾宾浩斯，于1879年至1884年对遗忘进行研究，提出了著名的遗忘曲线，为我们揭示了记忆的遗忘规律：遗忘在学习之后立即开始，而且遗忘的进程不是均匀的，表现为先快后慢，20分钟后将近一半内容(41.8%)被遗忘，1天后将遗忘66.3%，以后逐渐缓慢，到了一定时间，几乎就不再遗忘。
为抑制快速遗忘，广告商要在首次推出广告的短间隔内，重复和强化广告内容，由于记忆是大脑皮层形成暂时神经联系的过程，重复刺激次数越多痕迹越深，重复越及时、费时越少记忆越好，所以精明的广告商，借由密集的重复，得以抵消广告受众记忆初期出现的快速遗忘现象，巩固记忆。
除了重复，这类广告还通过提供熟悉场景(求职、旅游、送礼)调动观众的场景化记忆，通过情绪高涨的口号调动情绪记忆，借由朗朗上口的韵律调动听觉记忆，通过结合多种潜意识记忆策略，让你想忘都忘不掉。
睡眠者效应让负面效果转正面
心理学上有个曝光效应，指的是人们偏好自己熟悉的事物，有研究表明，曝光效应适用于积极或中性的刺激，且曝光次数在10次到20次之间最好，如果广告的第一印象不好，或者曝光过度，不仅观众不会喜欢还会厌烦抵制。
难道广告商不知道过度曝光对观众的负面影响吗，为什么还要冒着被抵制的风险反复循环？因为，他们还知道另一个心理学效应——睡眠者效应。
睡眠者效应是指，人们忘记说服者因威信产生的影响，随着时间推移产生相反效应的现象，也就是当初很有说服力、可信度的信息，比如高端精美的、明星代言的广告，随着时间的推移，正面效果在下降；而可信度低、说服力低的信息，比如看起来低端粗俗的广告，却从负面效果转向正面效果。
对睡眠者效应的研究源于二战时期，当时美国耶鲁大学的心理学家卡尔·霍夫兰和同事做了一个实验，让美国士兵观看一些表现德国纳粹暴行的影片，动员士兵参战。起初，美国士兵把这视为政府的洗脑手段，产生逆反抵触心理。但两个多月后，当研究人员再次提起参战宣传片，士兵们的态度明显转变，只记得影片血腥震撼的画面，对纳粹的厌恶感和主动求战的心态显著增强。
美国心理学家拉扎勒斯提出的“认知—评价”情绪理论可以解释这种睡眠效应，在情绪活动中，人们需要不断评价刺激事件与自身的关系，将经历初评价、次评价和再评价3个层次的评价。随着时间流逝，不同的评价方式，会带来对同一信息不同的甚至是相反的情绪反应。
当初那个单一口号重复千百遍的广告，在人们出现求职、旅游、送礼需求时，他们会忘记当初看世界杯被广告打扰的厌恶，忘记对粗俗广告创意的不屑，而变成一种情感认同，又因为记忆深刻的广告语，当有购买需求时，首先想到的就是这个商家，让当初挨骂的广告产生惊人的营销魔力。
(杨剑兰 作者系国家二级心理咨询师)
来源： 科技日报
网友们如何看待重复广告呢？
本届世界杯除了首场比赛俄罗斯5-0大胜沙特阿拉伯、葡萄牙3-3战平西班牙等让人印象深刻的比赛外，还有充斥着中场休息期间的广告了。这些广告让人印象深刻的不是拍得有多好，艺术造诣有多高，而是十分简单粗暴，令人反感。
你反感这些广告吗？如果你也反感，那么它的目的也就达到了。要说效果最好的广告，可能就是被各路网友PS成表情包的梅西了。
在小组赛的前两场比赛中，梅西所率领的阿根廷队以一平一负抱憾收场，网友们纷纷制作表情包：“我是梅西，我现在慌得一比”。在最后一场比赛前，网友们也是为阿根廷操碎了心，分析出了阿根廷晋级的条件。
在今天凌晨，阿根廷对阵尼日利亚的比赛上，梅西成功为球队打进一分，最终以总比分2-1战胜了对手。而克罗地亚也成功击败了冰岛队，阿根廷成功出线。所以，现在的梅西已经不慌了。
扯远了，我们再聊正题。相比之下，其他几个品牌的广告则成功的有些失败。而这些广告之所以能够让人们印象深刻，其实方法非常简单粗暴，就是重复，重复，再重复！是不是像上学时候背课文一样？其实它是有心理学依据的。
这些广告正是应用了行为主义心理学里的“重复和强化”，通过不断的重复，强化在你脑海中的认知。还记得网上在强调一件重要的事情时会说三遍吗？另外，“重复和强化”还能增加你的记忆，出现在你面前好几次和只出现在你脑海中一次，你觉得你能记住哪个？
还有，你被这广告搞烦了，会不会向朋友吐槽？会不会上论坛、上社交媒体去吐槽？这也就再一次强化了这个广告，同时更大程度的传播了这个广告，达到了厂家想要达到的目的。还有更多的媒体发文去解释、去抨击，实在是妙哉！不得不说，这钱花的真值！
2018年俄罗斯世界杯
2018年俄罗斯世界杯（英语：2018 FIFA World Cup，俄语：Чемпиона́т ми́ра по футбо́лу 2018）是国际足联世界杯足球赛举办的第21届赛事。比赛于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯举行，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，亦是世界杯首次在东欧国家举行。本届赛事共有来自5大洲足联的32支球队参赛，除东道主俄罗斯队自动获得参赛资格以外，其余31支球队通过各大洲足联举办的预选赛事获得参赛资格。
北京时间2018年7月16日凌晨，法国队4-2击败克罗地亚队，夺得了2018俄罗斯世界杯冠军。
