推广中关键词各种匹配模式的优劣势分析

精确匹配

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

 

短语匹配

（1)短语-精确包含

优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

（2）短语-同义包含

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

（3）短语-核心包含

优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率提高。

劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

 

广泛匹配

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

 

否定关键词

优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

 

综合以上分析，七七鱼竞价托管网建议您选择【短语匹配+否定关键词】的组合模式进行推广，该模式适合大多数推广的类目，即浪费少，效果比较精准，符合做竞价的初衷，用最少的钱获得更大的收益。