企业做百度竞价推广请注意品牌建设

2013年即将过去，新的一年即将开始，做百度付费推广的企业，七七鱼竞价托管在新年快到来的时刻，想给你们提出几点品牌建设的建议，这个建议先从一个案例讲起吧。打开百度http://www.baidu.com/搜索“北大青鸟”这4个汉字，当时搜索这个培训机构是突然想到的，以前已经听说过这个企业做IT方面的培训挺不错，就搜了看看到底如何，结果搜到的结果让我凌乱了，不知道到底那个才是北大青鸟官方网站，顿时心里捉急了，结果如下图：

看完图，相比你也觉得奇怪吧，这么多搜索结果中，那个是真的北大青鸟？不会这么多网站都是北大青鸟的学校吧？如果是，那么上图中经过百度身份验证的公司名字，都不一样，有几个网站是培训学校，有几个是教育咨询公司，有几个是科技公司，那么到底那个是北大青鸟的官方网站呢？后来我通过百度百科的介绍，了解到了北大青鸟的公司全称，才确定了官方网站具体是哪一个。为什么要找官方网站呢？因为大的企业如果有代理商，首先找到官方网站，确定企业官网，然后通过官方网站找所属地的代理，这样就会把非真正的代理过滤掉，从而加大真实可靠的概率，对我们的选择对错，起着很大作用。那么初步判定了北大青鸟官网，如下图：

作为一个网络从业者，此时我也觉得真难分辨。如果对于一个普通网名，只管看搜索结果中推广靠前的网站，不看百度身份认证的公司名字，因为公司名字是有明确地域的，那么这个访客访问到的网站可能不是真的北大青鸟总部的网站，或者不是它下属分校网站，那么给访客带去什么后果呢？最直接的就是形象受损，如果很出名的培训机构，一搜索，结果官方网站没找到，出来很多个写北大青鸟的网站，且都是通过了身份认证带上标志V了，不细看是以为是验证通过后的标志作用，细看才会显示具体公司名字。再一个不好的后果就是给人感觉不专业，如果有冒名通过认证的公司搞个培训班，也去做推广招学生，那么对真的企业就被抹黑了质量。所以做百度竞价推广的企业，你得重视下品牌建设了，让人一搜，或者一眼看过去，你就是访客要找的官方网站。

如何做品牌建设？

第一，统一代理推广或者分校的域名，建议采用二级域名的形式，比如总部官方网址是WWW.AA.COM，在给代理商推广的时候，应该分配二级域名做推广，比如**.AA.COM，这2个星号**，代表了所属代理的地名，建议采用拼音，容易区分。

第二，如果不统一域名，那么总部的官方网站应该把下属的代理网站，全部列在企业总部官方网站以备网民查询，给下属代理一个肯定的答复，我就是某某品牌的代理，加强了品牌信任度的提升。

第三，建议申请商标，百度推广中如果有出名的商标词语，一般的网站是加不进品牌词做推广的，这就给真的品牌词拥有者提供保护了，从源头阻断了仿冒者的侵害。

做了品牌建设有什么好处呢？

好处之一：缩短访客搜索到你网站之间的信任度，促进更好的品牌建设，提升品牌价值。

好处之二：减少未经授权的侵害，保护支持你的客户。

好处之三：回归到百度竞价推广的本质来，让有需求的人找到你，而不是找到你后不和你达成交易，我想百度官方也不是这样的初衷，肯定是想给你带去更多有用的客户。

说到品牌建设这里，下面把另一个培训结构做的好的企业，举例一瞧：百度搜索“学大教育”如下图，也从百度百科中区分吧，和上面一样的区分，毕竟百度百科是百度官方产品，假冒的企业上不了的吧。

通过这个对比，学大教育给用户感觉第一眼，就是找对了地方，当然了本文不是说谁谁不好，可能各家有各家经营方式，但是总部一定得找到，起码给用户一个放心的感觉，就是有总部，不怕分销代理欺负啊，那天被欺负了，找总部投诉也有地方啊，哈哈哈。。。