百度竞价创意要以用户实际需求而写

百度竞价推广里面有创意的撰写，好的创意可以把质量度提升，也可以让排在左边第2位或者第3位的推广，比排在第一位的效果还要好，这就对创意的书写有一个很高的要求了，下面我们从实际的百度推广中找2个案例来分析一下。

第一个案例：百度搜索“北京眼科医院”，排名结果如下：

七七鱼竞价托管网认为排列在左边第二位的推广（蓝色框标记），是一个符合用户搜索体验的推广，其创意符合用户搜的意图，当有人搜索“北京眼科医院”的时候，如果搜的这个人排除是同行外，那么该人是想找眼科医院治疗眼睛疾病的，第二条创意恰好包括了多种眼睛疾病的名称，当这个病人在小的医院诊断为上面创意中写的任意眼睛疾病的时候，如果该访客搜到看见了该推广，此时心里就会想到，这个医院有写了TA的疾病名字，那么这家医院可能比较专业，符合访客心里所想的，就点击进入看看先吧。好了，人家排名第一的就不会点击了，点击第二条的还一个好处是精准，让有需要治疗这些疾病的人，可以一目了然的看见该医院，能治疗那些病？这叫守株待兔型，不过这个也是比较实在的精准推广。就算访客不知道TA得的是什么眼病，也听过一些眼病的名字吧，只要看见其中一个眼病的名称，就会点击进入继续了解的。

上面第一个推广呢，创意突出了医院的地理位置，和雄厚的医资力量，但是七七鱼想说，病人看病可能大部分人第一想知道的是：“你这个医院能治疗什么病，主要特色是什么？”，其次在去考虑这个医院是否是公办医院等等，第一个推广的创意没有按照用户的搜索意图去写，那么在出价高是可以排名第一位置的，但是这样的排位，精准性比第二条要差。搜索进入后的访客也许会再次跳出网站，继续看别的推广网站。毕竟第一眼看见的东西是比较重要的，给人的关注度是不一样的，当第一眼关注度比较高，一眼扫过去，点击了高关注度的网站，那么在看网站内容的时候，访客的观察该网站时间要久一些，当然也要看你网站的内容是否符合TA了，牛头不对马尾的肯定立即关闭走人了。

所以我们在做某一个综合领域推广的时候，建议尽量的把该领域下面的重点罗列出来，写入到推广创意去，这样的效果会不一样的。

第二个案例：百度搜索“室内健身器材”，排名如下：

这个案例是搜室内健身器材，和上面第一个比较，差不多类型的情况，就是把访客的搜索意图，具体的罗列出来了，没有很大的夸张词汇，简单的介绍了健身器材的种类，道理和上面第一个案例一样，当有人搜的时候，想看具体内容的时候，往往很多推广都是介绍资质，售后等等，人家现在还没想了解你的资质呢，只想找到一个网站去看看，看中好的就买了，不好就不买，所以这样的情况下，介绍的不是访客想看的内容，那么排名第一的效果不一定比排名第三的好，第三位的器材种类有3类，这样就把访客想看的器材类型展现出来了，符合用户下一步选择的目的，比较直接，排名第一的是介绍公司，出高价也排名第一了。第三个的这个精准些。

上面2个竞价推广的都差不多，但是我们发现为用户实际考虑的创意，每个搜索中只有1个符合用户搜索体验，那么效果来讲，排名第一的点击量可能较高，毕竟是排名第一的，但是用投资回报率来讲，符合用户体验的推广创意要更好一些，也可以比作当用户搜相关词语的时候，排第一的不是精准的，但有访客看，看后网站不满意，关闭，在接着搜，当你的推广符合了用户搜索意图了，那么关注度提升起来，你的网站也许就会是访客达成交易的那个幸运者。一般搜东西第一个比较的多，所以七七鱼竞价托管网呼吁企业：做百度竞价推广，也要从用户角度去做推广，否则会亏本哦。

扩展阅读：竞价创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容，吸引网民点击，增加竞价关键词点击量。创意的撰写是竞价推广当中一个很重要的环节，必须符合一定的设置规则和要求比如：标题不要超过50个字符，另外两个描述都不要超过80个字符。最重要的是还要符合用户体验。